Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées bien assis!

Désolé pour ce titre un peu provoc' mais en observant le monde de la communication, notamment à l'étranger, je n'ai pu m'empêcher de remarquer que le fait d'utiliser des handicapés dans les médias était un bon moyen de communiquer.

La raison? À mon humble avis d'éplucheur d'idées, utiliser des handicapés peut donner une bonne image à l'annonceur, et ainsi le faire mousser auprès du grand public. Cependant, ne voyons pas le mal partout, si les handicapés permettent de vendre, le fait de les utiliser peut aussi être avantageux pour leur cause. En effet, cette technique leur permet de prouver à ceux qui en douterait qu'ils sont des êtres humains comme les autres. Ainsi, si cela sert des 2 côtés (pour l'annonceur et pour la cause des handicapés) je n'y vois aucun problème! 

J'espère juste que des agences peu scrupuleuse et peu respectueuses ne se serviront pas des handicapés pour vendre en délaissant la partie "soyons tolérant envers ceux qui ne sont pas comme nous"...malheureusement les dérives existes...

 Je vous laisse profiter d'une saga suédoise réalisé par l'agence King et qui a justement décidé de mettre en scène un acteur atteint de Down. En bonus, les explications de l'équipe Culture Pub qu'on ne présente plus!

 Alors cette saga?Moi j'adore! Dans ce cas là, vous voyez bien que l'annonceur s'attaque au préjugés! 

Maintenant c'est un deuxième cas qu'il est intéressant d'observer. Il s'agit d'une (fausse) téléréalité anglaise diffusée sur Channel 4 mettant en scène des handicapés (une sourde muette, une personne sans bras, un nain, ...)qui doivent survivre sur une île deserte! Un Koh-Lanta pour personnes handicapées! Tous sont des acteurs qui ont écrit au préalable des textes et des répliques pour se battre contre les préjugés. Ainsi, on les voit évoluer à l'écran comme une téléréalité normale, les amours, les disputes, les amitiés,...Le nom de cette téléréalité est Casts Off et on peut dire que c'est un succès pour le moment!Cette fois c'est dans Pop Com' que j'avais repéré cette nouvelle tendance!! (Pour en savoir plus et voir l'émission Pop Com cliquez ici)

En ce qui me concerne, tant que cela reste uniquement pour casser les idées reçues et les préjugés cela ne me dérange pas, mais il ne faudrait pas non plus aller trop loin et dépasser la limite du "politiquement correct".

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées tolérant

Les éplucheurs d'idées ne sont pas axés mode, mais quand les polémiques se croisent à ce sujet, on est là pour vous en parler!

 Rondes ou maigres? Voilà quelques temps que je rencontre ce sujet, qui, ne m'interpellait pas tellement, jusqu'à aujourd'hui où je vois deux sujets complètement différents se présenter dans ma news week : "Résolutions", le calendrier de prévention de l'obésité et Kate Moss, la brindille qui défend l'anorexie. 

 "Résolutions" ce sont 12 photos de femmes rondes (voire grassouillettes mais c'est politiquement incorrect de le dire), shottées par le célèbre Hervé Lewis, photographe spécialisé en modèles fémnins. Chaque femme, chaque mois, représente une bonne résolution "Vivre la table, ne pas la subir", "Faire de mon coeur un trésor" ou autres niaiseries coquettes du genre.
Nous, les éplucheurs d'idées, on n'est pas contre, c'est juste que le sentiment d'être pris pour une brêle flotte dans l'air.
On a bien reniflé et on a vu que le laboratoire GlaxoSmithKline était derrière tout ça. "Et alors?" me direz-vous. Alors? Si ce labo ne vous rappelle rien, pour moi il sonne comme le nom de ceux qui vendent la pilule Alli, celle qui fait maigrir...
Alors nous on aime bien qu'on prône l'estime de soi, l'acceptation ou la sérénité de rondeurs bien acceptées, le tout enrobé de jolies phrases pleines de bonnes résolutions mais maintenant on est prévenus, c'est un chemin de traverse pour qu'on assimile GlaxoSmithKline à un laboratoire très empathique pour mieux nous faire avaler la pilule de tous les dangers.

Pour l'instant, aucun rapport entre "Résolution" et Kate la brindille, ces news sont indépendantes l'une de l'autre. Mais j'aimerais mettre en parallèle les propos d'Anne-Sophie Joly, initiatrice du calendrier avec ceux de l'égérie de Topshop.
Anne-Sophie Joly : Prévenir le surpoids et l’obésité, c’est aussi s’affranchir de souffrances psychologiques et sociales, parce que notre époque exige d’être parfait pour pouvoir rentrer dans les standards et répondre à des critères physiques et intellectuels préconçus
Kate Moss : Il n'y a rien de mieux que de se sentir maigre

Alors il va falloir accorder les violons de tout le monde. Kate Moss doit répondre de ses paroles qui en ont choqué plus d'un, en particulier les associations luttant contre l'anorexie des jeunes femmes. Prôner la maigreur alors que l'on en connaît les risques c'est extrêmement déplacé, surtout lorsqu'on est aussi adulée que Kate Moss. Etre maigre c'est son métier, il ne faut donc pas qu'elle incite ses fans à agir de la même manière (surtout quand on est une ex-cocaïnomane). 

Entre le calendrier "Résolutions", l'émission "Belle toute nue" diffusée par M6 ou encore les publicités Dove qui montrent qu'on est belles au naturel, n'avons-nous pas l'impression que la tendance du monde de la pub et de la com est de déresponsabiliser les personnes en surpoids plutôt que de les inciter à adopter un cadre de vie plus sain et équilibré?
Cela n'intéresse personne bien entendu, c'est un bon filon à adopter lorsque l'on sait que les pays les plus développés deviennent aussi les pays de l'obésité. Les chiffres sont là et on en parle beaucoup : on grossi et notre hygiène de vie est déplorable. Donc les publicitaires changent de cap en nous diffusant très largement des idées bien proprettes sur l'acceptation de son corps, la philosophie sereine des kilos en trop ou encore la beauté de l'intérieur.

Je tiens simplement à répondre au coup de gueule de mon collègue "éplucheur d'idées enjoué" en disant que c'est très frenchy de déresponsabiliser la population : ne pas montrer d'alcool pour ne pas qu'ils boivent, ne pas montrer de fumeurs pour ne pas qu'ils fument et montrer des personnes en surpoids pour qu'elles s'assument et qu'elles continuent sur cette voie, les pauvres, puisqu'elles n'en sont pas responsables! Et je ne suis pas d'accord, un faible pourcentage de la population obèse française l'est pour cause de maladie, le reste ce sont des personnes responsables qui sont tombées dans un cercle vicieux difficile à quitter.
Alors arrêtons de les victimiser et occupons-nous du vrai problème : la déresponsabilisation.

On voudrait penser que ce sont des principes beaux et des idées honorables mais on voit bien qui tire les ficelles de ce nouveau marché en floraison. Heureusement que Kate est là pour nous rappeler le dictat de la maigreur, on serait un peu perdus sans ça.

Alors amis lecteurs qui êtes dans la com' vous l'aurez compris : votre nouvelle cible si vous l'acceptez, c'est le poids dans toutes ses extrêmités.

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées peu rassuré

La nouvelle est tombée vendredi...l'affiche du film "Gainsbourg, vie héroïque" n'aura pas l'autorisation d'être affichée sur les murs du métro parisien. La raison? L'acteur qui joue Gainsbourg, Eric Elmosnino, étant représenté en train d'expirer une volute de fumée, l'affiche ne pourra être présente sur le réseau Métrobus (régie de la RATP) par respect de la loi Évin...

Le distributeur du film, Universal France, ne comprend pas d'autant plus qu'un grand soin avait été pris pour ne représenter aucune cigarette sur l'affiche. Pour l'ARPP une telle publicité devrait être autorisée et la loi Évin assouplie. Une demande avait été faite au ministère de la Santé suggérant que la présence de cigarette, pipe ou cigare soit autorisé dans le cadre de publicité promouvant des produits ou événements culturels s'ils utilisent "l'image de personnages illustres notamment disparus; et pour lesquels ces attributs tabagiques font notoirement partie intégrante de leur personnalité". Roselyne Bachelot avait répondu à cette demande négativement. 

C'est un éplucheur d'idées un peu perplexe et énervé face à toutes ces lois qui vous écrit ce soir. En effet, vendredi je viens d'apprendre que cette affiche n'a pas obtenue d'autorisation de diffusion quand je reçois un fax de l'ARPP me signalant que la campagne que TBWA Compact (là où je fais mon stage) avait envisagé pour un de ses clients alcooliers venait d'être rejetée car elle représentait une "incitation incontestable aux festivités et à la consommation". Je me suis sentie incontestablement brimé dans mon esprit d'apprenti chef de pub! Ce n'est pas la première fois que j'ai eu ce sentiment. Lorsque Dior a sorti sa nouvelle campagne pour Eau Sauvage en prenant une photo d'Alain Delon...et en effaçant la cigarette qu'il tenait. Il en est de même quand je pense à l'interdiction de faire de la pub TV pour l'alcool. Ayant habité quelques années en Italie, où la publicité pour l'alcool est autorisée à la TV, j'ai le souvenir d'avoir vu des pubs qui m'avaient marquées! Jugez donc par vous même pour ces pubs Bacardi:

 Ces spots je les trouve créatifs et originaux et je trouve qu'à force de brimer les créatifs nous sommes peu à peu en train d'aller vers une uniformisation des publicités. Orange vient de se faire épingler pour une publicité montrant un enfant en train de glisser sur une rampe d'escalier...doit-on penser que le fait de voir un enfant glisser sur une rampe dans une publicité est une incitation à le faire? De plus, Orange n'en était pas à ses débuts avec les interdictions car une publicité (TV cette fois) avait été censurée des écrans publicitaires avant 20h30 car plus de 300 plaintes avaient été déposées pour "pub effrayante"!!! 

C'est donc un coup de gueule que je veux passer grâce à cet article!! J'en ai plus que marre que nos publicités soient infestées de "éviter le grignotage entre les repas", "boire avec modération", "manger 5 fruits et légumes" bientôt de nouvelles mentions vont apparaître en bas des pubs pour voiture " ne roulez pas trop vite", ou bien sous celles pour GDF " ne laissez pas le gaz ouvert sous peine d'explosion"...Arrêtons de sur-protéger le consommateur qui est en train de se lobotomiser le cerveau à force d'être trop guidé, arrêtons de brimer les créas avec des lois toujours plus restrictives...nous sommes sûrement un des pays qui a le plus de restrictions en matière de publicité et c'est à cause de ces dernières que nous nous dirigeons à grand pas vers une uniformisation des publicités aussi de la manière de penser des consommateurs!

 Cordialement vôtre, un éplucheur d'idée brimé!