Quelques mois seulement après sa nomination, Axel Duroux « numéro 1 bis » de TF1 a quitté la chaîne. Ce départ selon différentes sources serait l’aboutissement logique d’une guerre d’egos entre Duroux et Nonce Paolini, PDG du groupe.

Annoncé comme le « sauveur », finalement torpillé dès son arrivée par la concurrence

En début d’année les sujets d’inquiétudes sont nombreux : audiences en forte baisse ainsi que les recettes publicitaires, la crise des contenus et les gros problèmes de management avec une vague de licenciements aux postes stratégiques.

Quand en juin Axel Duroux est présenté, ancien photographe de presse devenu patron de RTL, après avoir dirigé, notamment, Endemol arrive à la chaîne, on lui donne le costume du sauveur.

Costume qu’il porte parce que ce quadra a fait forte impression en redressant la radio privée, elle aussi en crise au milieu de la décennie. 

Le hic, c'est que RTL appartient au même groupe allemand que M6, Bertelsmann. En tant que président du directoire de RTL Group en France, Duroux siégeait au conseil de surveillance de la chaîne, principal concurrent de TF1.

Axel Duroux prend le 15 septembre ses fonctions de directeur général de la première chaîne. TF1 laisse entendre qu'il sera « numéro 1 bis » de Nonce Paolini, le secondant dans « toutes ses fonctions ».

Deux boss sur le même périmètre : ça commençait mal

Très vite, les deux hommes s'opposent : qui fait quoi ? Leurs désaccords, nombreux, commencent à filtrer dans la presse. Le 5 octobre, lors d'une franche et houleuse discussion avec Paolini dans le restaurant privé de la direction, Duroux menace de démissionner.

Si officiellement rien ne change, en coulisses, Martin Bouygues recadre les rôles : Paolini garde la haute main sur le groupe, et Duroux se charge des contenus. Mais cela ne suffira pas les divergences sont trop grandes, Duroux veut partir.

Quelques heures seulement avant la confirmation du départ d'Axel Duroux, Nonce Paolini affirmait encore que TF1 était « unie et indivisible »… « Le double langage est un art bien difficile, et qui parfois confine au ridicule », écrit ElectronLibre, qui a relevé cette amusante déclaration.

Entre la nomination de Duroux et son arrivée, la chaîne est sortie de sa crise printanière, comme le faisait fièrement remarquer Paolini en septembre dans le JDD : l'action, les audiences et les recettes publicitaires remontent.

Dès lors la question du « sauveur » ne se pose plus. En réalité, ces chiffres cachent un phénomène plus important : les principaux succès restent des resucées de programmes parfois vieux de vingt ans

TF1 a toujours besoin d'un homme de contenus.

Cet homme n’est pas Nonce Paolini, sa rédaction lui fait savoir

Une pétition record

Déjà plus de 250 signatures sur une rédaction d'environ 300 personnes : la pétition lancée en catimini la semaine dernière par quelques journalistes de TF1 est en train de virer au triomphe. Ça tombe mal pour Nonce Paolini, trois semaines après le départ d'Axel Duroux, qui devait redresser la barre d'un navire de plus en plus instable.

Comme un mauvais signe, les audiences sont à nouveau catastrophiques : Europe 1, qui révèle l'existence de cette pétition, note que la première chaîne d'Europe vient de connaître sa pire semaine depuis sa privatisation -en 1987 !

Pour mémoire, au moment du départ de Duroux (considéré comme un as des audiences depuis qu'il a redressé celles de RTL), TF1 faisait savoir que la situation s'était améliorée durant l'été, soit dans le délai entre la nomination et l'arrivée de l'ex-PDG de la radio privée… sans doute pour montrer que la Une était capable de faire sans lui.

Au même moment, le 23 octobre, la toute jeune (18 mois) société des journalistes de TF1 déclarait « regretter » le départ d'Axel Duroux, qui s'était porté « garant de l'indépendance » de la rédaction. Par conséquent, son départ entretenait un « climat d'instabilité ».

À TF1, les sources sont généralement très craintives

Direction de TF1 : un thriller mieux ficelé que ceux diffusés par la chaîne

Dernier épisode de cette série à rebondissements, cette pétition, impossible d'en obtenir le texte et l'irruption de Nonce Paolini dans une récente conférence de rédaction pour regretter les « fuites » dans la presse ne va pas contribuer à délier les langues.

Selon un journaliste, la pétition exprime « le ras-le-bol généralisé qui monte depuis plusieurs mois et l'absence générale de leadership et de stratégie.

Après les deux communiqués de la Société Des Journalistes en un an et demi d'existence, cette pétition constitue donc « un troisième camouflet » des journalistes à Paolini.

Une rumeur fait en ce moment le tour des couloirs de TF1 : en claquant la porte de la chaîne, Axel Duroux aurait déclaré y avoir « trouvé un système stalinien ». Chez Bouygues, ce serait le comble !

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées obeservateur 

"Les frites de Mamie sans aller voir Mamie" Le slogan délicat signé Findus.

 On avait cru comprendre, chez les éplucheurs d'idées, qu'on n'utilisait pas de vieux dans les publicités, plutôt des séniors... Mais personne ne nous avait dit qu'on avait le droit d'en parler!

Findus a osé et nous on va creuser.

Des affiches très explicites où un petit garçon est en proie à une marque d'affection un peu trop oppressante de sa grand-mère, un regard qui en dit long sur son calvaire et le pack shot Fraich' Frites de Findus souligné du slogan "Les frites de Mamie sans aller voir Mamie".
C'est acariâtre, jeuniste et plus étroit d'esprit que ce que Findus pense dénoncer. Cette publicité est un couteau dans le dos de nos grands-parents. Le manque d'humanité de cette campagne nous rappelle que certaines limites demandent à ne pas être dépassées. Bien sûr, la publicité ne connait pas la politesse, l'échange et l'amour. Tout n'est que marketing et les éplucheurs d'idées doivent se faire une raison et apprendre à vivre dans le monde impitoyable de la communication. 

Mas à une époque de l'année où nous sommes sensés nous aimer et nous rapprocher de nos anciens, quel message fait-on passer à une jeunesse qui ne connaît plus les traditions? 

C'est un malheureux hasard qu'au moment même où Findus déclare ouverte la chasse aux personnes âgées, une campagne émouvante et humble de l'Association "Au bout du fil" (qui propose de téléphoner aux gens isolés) se retrouve placardée dans les rues.
Avec une affiche montrant un retraité explosant de joie car il a reçu un coup de fil dans la semaine, on ne peut que se dire que c'était un appel de son gros petit-fils joufflu et ingrat qui le prévenait qu'il ne viendrait pas manger de frites chez lui! Tant mieux pour lui!

"Gardons-nous de l'ironie en jugeant. De toutes les dispositions de l'esprit, l'ironie est la moins intelligente." Charles-Augustin Sainte-Beuve

 Cordialement votre, un éplucheur d'idées qui aime plus sa Mamie que les frites qu'elle prépare

Nivea, la beauté est confiance.

Décidément la marque fait parler d'elle. Nivea buzz et nous on vous l'explique.

Tout le monde a été bercé dans son enfance par la crème bleue de Nivea, ce petit pot tout plat, nourrissant, extrêmement hydratant, avec son odeur si particulière... Une vraie Madeleine de Proust.
Elle n'était pas partie mais elle revient quand même, et nous, les éplucheurs d'idées on aime ça!

TBWA\Paris signe une nouvelle campagne pour sa fidèle cliente et la marque s'en porte bien. Remettre son icône au goût du jour après plus de 100 ans d'existence, sans même la relooker. Elle est toujours celle qu'on a connu, on nous signale juste qu' "il y a tant d'amour dans ce pot qu'il n'y a jamais eu de place pour les parabens ou les conservateurs".
Ils sont fort chez TBWA, ils font du neuf avec du vieux et nous on aime. 

C'est la première émulsion de l'histoire des cosmétiques, Nivéa Crème est une marque transgénérationelle pour petits, plus grands, vieux et plus vieux. Elle nous a fait grandir avec ses qualités qui en font un produit unique donc on lui laisse le droit de jouer la carte de l'authentique.
Plus de 100 ans et toujours dans l'ère du temps, cette crème répond plus que jamais à nos besoins de produits naturels (sans parabens et sans conservateurs). 

Le visuel, qui joue sur le design de la boîte, est signé Nicolas Kowalski et vous pouvez l'apprécier depuis le 16 novembre.

Cordialement votre, un éplucheur d'idées ému. 

Ca vient de tomber : la dernière publicité d’Evian signée BETC EuroRSCG a atteint un record !

En effet, révélée le 3 juillet 2009 au grand public la publicité a été vue 70 millions de fois (chiffres arrêtés début novembre 2009). Ce chiffre permet au spot d’entrer dans le livre des records !

La publicité met en scène des bébés uniquement vêtus d’une couche, dansant en roller en plein Central Park ! C’est un retour symbolique qui rappel le fameux ballet nautique montrant des nouveaux nés faisant un show aquatique sur la célèbre musique de Prince « we will rock you »

Le succès de cette nouvelle campagne de pub est, pour nous mérité. Evian a toujours fait preuve d’une grande originalité et créativité dans ces différentes publicités ! Les bébés fous font maintenant partis de l’image de marque.

Cordialement votre, un éplucheur d’idée époustouflé !

Voici la pub championne du monde.....  

.....et la première pub Evian qui utilisa des bébés