Créer une marque passe nécessairement par une large réflexion sur le nom et ce pour tous les créateurs spécialistes de l’identité visuelle, stratèges ou publicitaires. Leurs projets reviennent toujours à cette idée première : trouver un nom impactant.

Cette recherche du nom a pour objectif premier de trouver un mot efficace définissant la marque tout en étant libre et évidemment n’évoquant rien de négatif.

Le nom n’est pas une fin en soi mais bien une partie nécessaire du tout qu’aspire à devenir une marque dans l’esprit de ses consommateurs.

On peut distinguer deux types de noms, ceux dont le terme choisi existe déjà – le travail de communication tenant à une refonte de l’image existante pour qu’elle soit désormais porteuse des valeurs de la marque – et ceux dont le mot est une pure création – il s’agit alors d’une part de faire connaître et apprécier ce nouveau mot ainsi que lui faire porter des valeurs – dans les deux cas les stratégies de communication sont complexes, il faut arriver à maîtriser les codes et les nuances.  

Pour être connu, il faut porter un nom et inversement tout ce qui est connu porte un nom.

Optimiser son succès commercial passe par une reconnaissance, le développement d’une notoriété. Il faut alors se distinguer de la concurrence, ce qui passe par le nom.

Domaine spécialisé du Branding, le Naming est l’art de donner un nom de marque « vendeur », « porteur » à une entreprise, un produit ou un service.

L’accélération des moyens de communication, de transport place les entreprises devant sur des marchés toujours plus concurrentiels.

Le choix d’un nom de marque juste, unique et légalement disponible devient difficile et doit tenir compte des différences linguistiques et culturelles propres à chaque marché visé.

Qu’il s’agisse d’une marque "Produit" (Fanta de Coca-Cola, Golf de Volkswagen, Playstation de Sony) ou d’une marque "Entreprise" (Ikea, Microsoft ou Dim), le nom qui sera choisi sera déterminant car il accompagnera le produit ou l’entreprise durant tout son cycle de vie.

Le nom d’une marque doit réunir différents éléments :

• Son unicité

• Être mémorisable facilement et adoptable par les consommateurs, les fournisseurs ou distributeurs

• Véhiculer l’identité et les valeurs de la marque

• Adapter à la législation

• Être reconnaissable par le public et les cibles visés

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idée marketeur!