Cette année de nombreuses marques ont appliqué le procédé « achetez-donnez » !

Le charity business est un système très à la mode qui consiste à ce qu’une marque fasse une édition limitée d’un produit (sac, foulard, porte-clef…). Puis, celle-ci vend son produit en général aux enchères ou dans ses magasins. La recette produite sera reversé à une association.

De nombreuses marques de luxe ont déjà utilisé ce nouveau procédé : GUCCI, Hermès, Vuitton, Prada, Cartier, Sephora, Mont Blanc…

Mais cela est entrain de ce démocratiser. En effet de plus petites marques surfent sur cette vague. La dernière en date est MAJE qui a fait customiser des foulards par des artistes (Vanessa Paradis, Ines de la Fréssange, Guillaume Canet, André…) Les foulards sont vendus dans leurs magasins et les recettes sont distribuées a l’association Mécénat chirurgie cardiaque.

Néanmoins, cette nouvelle mode a besoins de faire ses preuves au niveau de la transparence, et du marketing afin que l’acheteur sache précisément ou passe son argent.

Ce mode de consommation nous semble pour nous très bénéfique car aujourd’hui nous ne pouvons rien faire contre le système d’hyper consommation mis en place. Alors si nous achetons de manière utile, c’est moins réprimandable et cela permet en plus de faire une bonne action.

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées généreux 

Personne ne l'a évitée, cette nouvelle fait partie de notre vie depuis le mois de septembre : Jimmy Choo est chez H&M!

Oui, mais seulement dans une sélection de magasins (moins de 16 en France) et à partir du samedi 14 novembre 2009. La grande marque, souvent célébrée dans Sex & the city, Gossip Girl ou autres séries télévisées vendeuses de rêves pour fashionistas en demande d'inaccessibilité, relooke H&M.
Mais voilà, après Lagerfeld, Viktor & Rolf, Madonna, Matthew Williamson etc. Jimmy Choo crée la révolution chez les amatrices de luxe... sans le sous.
L'éplucheur d'idées très snob que je suis prend du recul quant à cette nouvelle. Ravie que cela plaise à beaucoup de jeunes femmes françaises, mais sceptique quant à l'intérêt d'acheter de "fausses" Jimmy Choo. On m'épinglerait vivante si je portais un faux sac Louis Vuitton ou une fausse pochette Chanel alors pourquoi m'épargner si je me mets aux "H&M Choo"?

C'est quand tout le monde porte une même marque de luxe qu'il faut commencer à la fuir. Le jour où tout sera accessible il faudra créer l'inaccessibilité, en attendant laissons au luxe le luxe et à H&M... H&M.
Zara a une facheuse tendance à copier des modèles de grands créateurs, mais le fait que la marque espagnole ne le revendique pas rend la chose discrète et plus naturelle.
H&M nous a matraqué de publicités en affichage depuis 3 semaines et on a compris : Jimmy Choo est en rayon.

Néanmoins, Jimmy Choo est encore plus prévoyant que son magasin d'accueil : pas folle la guêpe! Une étude de communication, de marketing et de mise en vente qui n'a AB-SO-LU-MENT pas été laissée au hasard du système H&M. Je vous explique : le jour de l'ouverture de chacun des 14 magasins gratifiés par le créateur, les 160 premières shoppeuses se trouvant devant l'entrée se verront confier un bracelet. Mais pas n'importe quel bracelet puisque celui-ci doit leur permettre de profiter du magasin pendant un temps donné, juste entre elles (160 fanatiques quand même), pour leur laisser un peu de répit, sans l'hystérie générale qui sera provoquée dès l'ouverture officielle des portes. Je tiens à préciser que les 160 premières SONT des hystériques car elles auront sans aucun doute fait la queue depuis la veille ou l'aube.
Par contre, ne chargez pas vos amies d'y aller pour vous et de vous prendre 2 paires de stilletos léopardées, 4 pochettes zébrées et 3 foulards pythons. Ca aussi, Jimmy Choo contrôle et gère, car pour éviter une revente intempestive sur ebay à des prix exorbitants, chaque modèle sera vendu en un seul exemplaire par personne et pas plus de 6 articles par fashionistas.

Alors Jimmy Choo ne rigole pas chez H&M. Ca donne presque envie de s'y rendre pour en acheter une paire.

Enfin presque, car les modèles sont trop cloutés, pleins de paillettes, de strass et surtout trop rock/emo... on a déjà vécu tout ça depuis des mois et c'est une mode très populaire déjà portée. Donc si c'est populaire, c'est vulgaire. Alors pourquoi prétendre porter du Jimmy Choo quand on porte du H&M? Pourquoi dépenser 100 € dans une paire de chaussures H&M prétendant être Jimmy Choo? Pourquoi Jimmy Choo se met à faire des robes? Pourquoi personne ne peut rester à sa place et se tenir à ce qu'il sait faire de mieux : l'un du hip, l'autre du cheap et le reste des hurlements d'hystérique?

Cordialement Votre, un éplucheur d'idées à contre-courant!

Une société internet a annoncé jeudi vouloir distribuer plusieurs dizaines de milliers d'euros en liquide le 14 novembre dans les rues de Paris.

En effet, pour faire la promotion de son site Mailorama, la société de droit belge Rentabiliweb veut faire distribuer des pochettes contenant de l'argent par des hôtesses circulant dans un autobus.

Ces cinq mille bourses contiennent chacune un tract et un billet de banque, d'une valeur comprise entre 5 et 500 euros. Celles ci seront distribués aux Parisiens "sans aucune contrepartie", a indiqué à l'AFP Stéphane Boukris, responsable de l'opération.

Cette opération est rigoureusement bien menée : - La distribution aura lieu le samedi 14 novembre entre 14 et 17 heures à l'occasion de "trois haltes" dans des lieux représentatifs de la capitale qui seront dévoilés 48 heures avant. - Le montant total distribué ne sera pas révélé. 

Ici, l’expression « l’argent tombe du ciel » prend tous son sens !

"On s'attend à attirer des dizaines de milliers de personnes", a souligné M. Boukris, en ajoutant qu'une "quinzaine d'agents de sécurité au minimum" seraient présents pour éviter tout risque de débordement.

Le but de l'opération est "de promouvoir ce qu'on fait tout les jours sur notre site: distribuer du cash", fait valoir le responsable de cette opération, qui estime que "cela n'a rien de choquant".    

Cette nouvelle laisse songeur…

Cordialement votre, un éplucheur d’idée bien étonné !                                                                                               

Faire ses courses en restant belle et zen c'est possible et c'est grâce à Nivea.

La marque de Beiersdorf teste depuis juin un nouveau concept merchandising dans un centre E.Leclerc du Val d'Oise : Douce Parenthèse.
De cette manière, l'offre soin est placée au centre du magasin, allant à l'encontre de la pratique qui veut mettre au coeur du linéaire tous les produits d'hygiène à fort volume. Effectivement, les éplucheurs d'idées savent bien que l'achat de soins et de produits de beauté par les femmes demande une implication de celles-ci car les produits qu'elles achètent les mettent en valeur.

Ca, Nivea l'a bien compris et c'est la raison pour laquelle cette Douce Parenthèse offre un moment de détente qui transforme les achats quotidiens en réel partie de plaisir.
Sur un marché hygiène-beauté en baisse de 0,4% et qui souffre de la concurrence avec le hard discount, les marques de distributeurs et les commerces spécialisés, il fallait réagir. Et il semblerait que ça marche puisque le centre E.Leclerc servant de zone test enregistre des taux de croissance largement supérieurs à ceux du marché.

Un espace beauté avec des gondoles en trois hauteurs visibles dans tout le magasin, des colonnes d'eau et des animations sonores qui apportent une touche Zen qui nous rappellent un spa professionnel, des bulles de découvertes qui mettent en avant les produits et références des produits phares de la marque et des bornes qui valorisent les nouveautés d'un côté et les promotions de l'autre.

Evidemment, rien n'a été laissé au hasard, ni la création de l'espace réalisée par des architectes, des designers (DM Design) et des experts marketing, ni la fabrication du mobilier confiée à Stal Industrie, ni l'éclairage très étudié conçu par Neolux, ni la signalétique et kakémonos insérés par Rabet l'Image. En somme, une équipe efficace qui avait un leitmotiv visant à fluidifier la circulation et réorganiser les zones d'une dimension de 350 m2 sur une surface totale de 12 000 m2.

Les éplucheurs d'idées n’oublient pas non plus que Nivea fait tout pour se démarquer de ses concurrents. Avec un partenariat exclusif avec la coquette et charmeuse Chantal Thomass qui a relooké les packagings pour les rendre so hip et so glam, Nivea donne à ses consommateurs la possibilité d’être une séduisante femme Chantal Thomass. On imagine tout de même que la gente féminine accueillerait encore mieux le produit si cela permettait d’aborder cette fabuleuse lingerie sans casser sa tirelire.

Mais on ne peut pas tout avoir n’est-ce pas ? C’est pourquoi Nivea nous tend la perche du luxe séducteur et de la beauté rayonnante à des prix abordables et désormais dans une atmosphère magique au beau milieu d’un centre commercial qui en deviendrait presque merveilleux.

Nivea aimerait agrandir son champ d’opération et est actuellement en train de négocier avec d’autres enseignes afin de lancer cette Douce Parenthèse au plus vite.

En attendant, ceux qui passent par le Val d’Oise savent qu’ils ont une bonne raison de faire une pause chez E.Leclerc.

Cordialement votre, un éplucheur d’idées tout en beauté.