Même les grands changent, même les grands se remettent en question…

PSA Peugeot Citroën, un des leaders de l’automobile sur le marché français, a décidé d’effectuer quelques changements pour 2010 en remettant à plat sa communication et en renforçant son image de constructeur à l’international.C’est ainsi que Peugeot a eu « l’idée du siècle » en modifiant son logo dans sa totalité, ce qui amène à un changement de signature, d’identité et de typographie. Bref la signature de la marque a connu une métamorphose mais il faut le dire, celle-ci était véritablement dépassée… 

En adoptant une nouvelle signature de marque mondiale : « Peugeot, motion & emotion » qui est venue remplacer son ancienne signature : « Pour que l’automobile soit toujours un plaisir », a marque espère relancer ses ventes et se donner une nouvelle image en France comme à l’étranger. De plus, l’identité visuelle et le graphisme de Peugeot ont subit quelques changements : le lion qui est le symbole fort représentant la marque Peugeot depuis le 19e siècle a été re-masterisé. En effet, il n’a pu échapper à la mode en 3D et à « l’effet métal », ce dans le but de mettre en avant les valeurs de la marque : des valeurs de qualité et de technologies. Le carré bleu du logo qui jurait tant et donnait un côté « vieillot » à la marque a enfin été enlevé pour laisser place à un fond blanc afin de gagner en lisibilité et en visibilité. Même la typographie en a pris pour son grade avec un bleu plus soutenu qu’auparavant….

Cette nouvelle identité sera déclinée sur tous les outils de communication internes et externes de Peugeot et sur les 10 000 concessions dans le monde d’ici 2012 et nous aurons le plaisir de voir cette signature « à l’internationale » dans la nouvelle campagne institutionnelle en affichage et en TV à partir du 17 janvier en France. 


Cordialement vôtre, un éplucheur d’idées emballé