Les prix Effie ont été attribué le 23 novembre. Il est donc temps aujourd'hui de faire un post afin de vous tenir au courant des gagnants de ce prestigieux prix! 

Enfin, avant de vous donnez tout de suite les nouvelles croustillantes, nous allons faire un peu d'histoire pour connaître les origines des prix Effie ainsi que ses critères de notation!

Le concept des prix Effie a été lancé aux Etats-Unis en 1969. Dès son origine, le prix est destiné a récompenser les annonceurs et les agences qui ont mené dans l'année les campagnes de communication les plus efficaces. Décerné dans plusieurs pays (Etats-Unis, France, Pays-Bas, Allemagne, Belgique, ...) le prix Effie est considéré comme LE PRIX DE L'ANNÉE! Pour plus d'informations sur l'histoire des Effie, l'éplucheur d'idées que je suis vous conseille d'aller visiter le site d'Effie. D'autant plus que sur ce site, les campagnes sont détaillés et les études de cas sont disponibles en ligne...ça serait bête de s'en priver non?

Pour juger de l'efficacité d'une campagne, de nombreux facteurs sont à prendre en compte:

• la performance commerciale: observer l'évolution des ventes, des PDM, ... de l'annonceur 

• l'impact sur l'attitude et le comportement de la clientèle potentielle: progression de l'image, de la notoriété, de l'intention d'achat,...

• l'impact sur les consommateurs: évolution du profil du client, de sa fidélisation,... indice d'attractivité de la marque et du produit.

• l'impact sur d'autres cibles: adhésion à la communication de l'interne ( personnel, collaborateurs,...), et de l'externe (pouvoirs publics, fournisseurs, analystes financiers,...)

• l'impact économique et financier: rentabilité de l'investissement en communication, rentabilité du produit, appréciation boursière de l'entreprise,....

Ce ne sont que quelques critères pris en compte dans pour la notation des campagnes et cette liste n'est en aucun cas exhaustive. Vous comprendrez donc que la notation est trèèès compliquée!

Maintenant que je vous ai livré toute ma science...laissons la place aux créations primées!

Le grand prix Effie 2009 a été attribué à....Nespresso! 

-->Nous en avions parlé dans un article...et la campagne Nespresso 3 orchestré par Mc Cann l'a enfin eu! Il y a 2 ans déjà, Nespresso passait à un cheuveu du grand prix! Congratulations George!              

-->  La publicité Orangina Schweppes remporte le prix Alimentation et boisson grâce à sa campagne "Naturellement pulpeuse" imaginée par Fred & Farid. Dire que les Anglais ont censuré cette publicité car il la jugeait "obscène"...ils sont fous ces anglais!                                        

-->La campagne "Qui veut gagner des millions" pour Citroën remporte le prix Automobile. L'agence H avait imaginé cette campagne.                                  

--> Intermarché et Publicis conseil remporte le prix Distribution grâce à la campagne "Tous unis contre la vie chère"...à mon humble avis d'éplucheur d'idées je ne suis pas d'accord!                

-->Le prix Hygène, Beauté, Santé a été remporté par Yves Rocher et M&C Saatchi GAD avec la campagne "Toucher les femmes au coeur"...c'est moi où je suis complètement passé à côté de cette campagne...??!!

-->Gemalto remporte le prix Communication Corporate et BtoB grâce à son agence TBWA\Corporate (yeaah vive TBWA! Nous sommes 2 éplucheurs d'idées à faire nos stages là-bas!) pour la publicité " Just ask Gemalto"

--> Ogilvy & Mather ont crée la campagne "L'incroyable 3% de la caisse d'épargne" pour...la Caisse d'Épargne!  et c'est grâce à leur créativité qu'ils remportent le prix Assurance - Banque (Cliquer ici pour visionner la publicité TV)

-->SFR et Log euvent se congratuler d'avoir remporté le prix Service pour la campagne "Neuf Box"...vous savez ces petits bonhommes SFR qui sortent de la Neuf Box pour tout réparer en 48h!

--> Entre deux fashion weeks, Karl trouve le temps de poser pour une campagne pour la Délégation à la sécurité et la circulation routière imaginé par Lowe Strateus pour la publicité "Campagne de sensibilisation gilet et triangle"...on est tous d'accord pour dire que cette campagne le mérite? Moi oui en tout cas!

-->L'agence de Jacques Séguéla BETC Euro RSCG remporte le prix Culture & Loisir " Le zapping des gagnants" qu'elle avait imaginé pour la Française des jeux...là aussi je sèche, j'ai du passer à côté...(Cliquer ici pour visionner la publicité TV)

--> Le produit "Dove pro-âge" a remporté le prix des Petits budgets et opérations spéciales grâce à l'agence Mondadori et MindShare...(Pas de publicité disponible pour ce prix...désolé..)

-->Pour finir...Nuxe, la petite PME de soin Bio à base de miel, remporte le prix Petits annonceurs - PME et PMI grâce à une petite agence appelée Les ouvriers du Paradis...

Bientôt nous essayerons d'activer des commentaires pour que  vous puissiez nous laisser vos avis et que nous puissions instaurer un échange! N'hésitez pas à commenter ces campagnes!

La prochaine fois promis j'essaye de faire un article plus court..mais vous savez ce qu'on dit: à grand prix, grand article!

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées satisfait des résultats!