"On cache les clopes pour ne pas vous tenter." 

Voilà un peu l'état d'esprit dans lequel se trouve le gouvernement norvégien. Au même titre que ses amies la Suède, l'Islande et l'Irlande, le pays du saumon a décidé d'adopter la loi visant à dissimuler les paquets de cigarettes dans des étagères fermées ou dans des distributeurs automatiques qui ne dévoilent pas le logo des producteurs.

Pourquoi ? Afin d'éviter de tenter par assimilation visuelle les non-fumeurs ou les anciens fumeurs à avoir envie de fumer. C'est pour aider donc les personnes qui fréquentent les points de vente à ne pas succomber aux chants des sirènes des cigarettiers.

Le "Hic"? Ca ne plaît pas aux producteurs, en particulier à Philip Morris qui attaque l'Etat Norvégien dans l'espoir qu'il fasse annuler la loi. De plus, l'argument du producteur est que cette loi n'a pas fait diminuer le nombre de fumeurs dans les autres pays l'ayant appliquée mais c'est surtout et avant tout une injustice pour l'industrie du tabac au niveau de la communication. Effectivement, les publicités pour les marques de cigarettes sont interdites désormais et leur seule et rare communication s'établit sur l'étalage du vendeur du coin.

 Un coup bas donc pour ces multinationales, que Philip Morris a du mal à digérer.

En tant qu'éplucheur d'idées avisé, j'estime que la déresponsabilisation des êtres humains va à l'encontre de leur bien-être. Nous l'avons déjà dit sur notre site, il ne faut pas nous prendre pour des brêles, une personne en surpoids n'est pas la victime de Mc Donald, une personne alcoolique n'est pas la victime de J&B et un fumeur n'est pas la victime de Malboro. Même si chaque chose peut nous rendre addict, cela relève d'un choix personnel et conscient. On sait qu'on peut devenir obèse, malade ou dangereux pour nous même et cela, c'est un choix que l'on fait librement.

Que les cigarettiers ne puissent pas communiquer est une bonne chose car la jeunesse n'a pas à être tentée et harcelée visuellement par un poison qui tue lentement et qui nuit aux spermatozoïdes mais de là à dissimuler les paquets ça relève de la psychose.
Bientôt il faudra penser à dissimuler les parents fumeurs derrière des meubles afin que leurs enfants ne les voient pas... C'est juste une idée!

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées sarcastique.

Le Dieu TBWA\ a encore frappé. Pourquoi ? Prenez la ligne 9, regardez et vous comprendrez!

 Pas besoin de se dévisser la tête de haut en bas et de droite à gauche, vous ne pouvez pas rater la dernière guerilla marketing de Nissan dirigée avec brio par TBWA\Paris.
Moi, éplucheur d'idées admiratif, je me dis que quand Nissan appelle son agence de com' en lui disant "Faites nous une pub un peu fun pour notre dernière version de la Qashqai", chez TBWA ils ne peuvent s'empêcher de tout donner.

Ca donne une invasion de ma ligne de métro, Pont de Sèvres/Mairie de Montreuil. C'est un peu comme faire l'attraction de la Maison hantée à Disneyland sauf qu'il s'agit de Nissan World et qu'on est dans le métro parisien.

 Le concept et ses déclinaisons? Rien de plus simple : des tâches de peinture style paintball warrior, toutes les affiches sont exclusivement Nissan (M°Saint Philippe du Roule & Havre Caumartin notamment) et puis plus simplement le produit far qui n'est autre que la Qashqai elle-même entre 2 stations de métro (M°République et M°Strasbourg Saint Denis). NDLR, on a aussi vu des quotidiens "paint-ballés" (pas facile pour voir les gros titres...) et ça donne ça :

Mais ce n'est pas tout, car chez TBWA\ on ne laisse rien au hasard et on n'aime pas que les voyageurs qui lisent, dorment, regardent leurs pieds ou haïssent leur camarade de transport en maugréant dans leur barbe ne soient pas attentifs à la super com' qui a été mise en place juste pour eux... Alors se déclenche comme par miracle une interpellation sonore qui ressemble à un flash d'appareil photo continu, 5 secondes avant de passer devant la mise en scène et là, CRAC, voilà les Nissan, voilà tous les regards ébahis devant tant de créativité, voilà LE buzz qui fait parler.

L'éplucheur d'idées admiratif est devenu l'éplucheur d'idées estomaqué. J'en ai quité la palpitante lecture de mon livre sur l'individualisme pour m'intéresser de près aux aspects créatifs du capitalisme.

Ca c'est une aventure! C'est street, graphique, jeun's, dynamique et coloré.

Qui dit que le métro c'est pas beau?

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées très enjoué!

Nous vous en avions parlé ici, chee Peugeot, la révolution a commencé! En effet BETC Euro RSCG a entièrement refait sa plateforme de marque.

En commençant par le logo dont on vous a déjà parlé. Les lignes sont plus design et le carré bleu en fond a disparu! Ce qui a fait le le plus parlé, c'est la nouvelle signature en anglais "Motion & Emotion" qui vient remplacer " Pour que l'automobile soit toujours un plaisir". Une baseline anglaise pour une marque à l'ADN français, les plus chauvins ce sont plains...mon avis d'humble éplucheur d'idées c'est que grâce à cette nouvelle signature, il y aura une vraie cohérence dans la communication worldwide de la marque...à l'heure de la mondialisation je ne comprends pas que l'on soit si attaché à avoir une baseline par pays!

Enfin bref, je ne suis pas là pour vous refaire le même article...je voulais plutôt vous parler du nouveau spot TV Peugeot que j'ai trouvé complètement fou! Peugeot a réussi le dur exercice de retracer l'histoire de sa marque sans tomber dans le larmoyant. Le style patos avec la voix off " Nous sommes là pour vous et grâce à vous alors ...blablabla" à la General Motors  non merci en temps de crise on a eu drit qu'à ça!

Là, l'exercice est réussi grâce à une rythme entraînant, à des effets spéciaux bien utilisés, à une musique excellente (certains la trouve chiante...),...bref un sans faute!

Renault avait déjà réussi cet exercice historique qui légitimme si bien la marque avec Publicis Dialog qui avait concoté un spot TV pour les utilitaires.

Le rythme est beaucoup moins punchy...mais le spot est efficace! Cela dit à mon humble avis d'éplucheur d'idées, aucun spot automobile ne pourra dépasser le spot Citroën Transformers!

D'ailleurs Citroën a gagné le prix du plus beau spot 2009 decerné par CB News au Festival Automobile International grâce à ce spot réalisé par l'agence H. En ce qui me concerne, je le trouve pas mal mais bon pas de quoi casser 3 pattes à un canard...Je vous laisse juger par vous même!

Cordialement vôtre, un éplucheur d'idées motorisé!

Le 8 février sort un nouvel hebdomadaire du groupe MARIE CLAIRE nommé ENVY.

Les principaux thèmes seront la mode et les peoples. Le magazine veut cibler les 20-35 ans CSP+.

Le look du magazine serait inspiré d’un concurrent anglais « look ».

Après un investissement de plus de 20 millions d’euros, il sera diffusé à hauteur de 200 000 exemplaires.

Une équipe de choc a été constitué pour faire d’ENVY le nouvel hebdo à la mode : ex rédacteurs en chef de BIBA et 20 ans, ou encore rédactrice de Top Santé. Pour encadrer le lancement l’agence BETC euro RSCG a été sélectionnée par le groupe Marie Claire.

Leur leit motiv : « ENVY sera un hebdomadaire féminin nouvelle génération pour une nouvelle génération de femmes. »