Avant de parler des marques qui « se mettent au vert », éplucheur d'idées vous propose de définir le terme Greenwashing, qui désigne l’effort d’une marque qui veille à la protection de l’environnement.

Mais bien souvent il s’agit seulement d’une façade, puisque modifier un logo en mettant un fond verte en ajoutant une petite feuille ne fait pas tout. Bien souvent cet effort est le résultat de quelques petits changements dans l’attitude de l’entreprise mais surtout un changement radical de communication, avec de belles publicités où les efforts des entreprises sont multipliés par 20.

Il faut donc rester vigilant, car l’écologie ce n’est pas de la publicité, et il serait intéressant de faire le calcul pour certaines entreprises : dépensent-elles plus en communication « verte » ou en évoluant leurs méthodes pour préserver l’environnement (ou disons plutôt : moins polluer) ??