A l'heure où 62% des Français sont des internautes, passent en moyenne 32 heures par mois sur le net (source Médiamétrie-Net Ratings) et où la communication en ligne représente 2 110 millions d'euros (montants nets en 2008 d'après le Syndicat des régies Internet), il est indispensable de maîtriser la communication numérique, prometteuse et évolutive, qui a bouleversé les méthodes de travail, les stratégies et les structures du monde de la communication.
Sylvie Gillibert est le professeur référent de la formation ISCOM bac + 5 CCN - Communication et création numérique.
Comprendre, construire et optimiser les stratégies numériques ne suffit plus. La nouvelle communication doit les intégrer dans une approche plus globale, dans des dispositifs convergents utilisant toute une palette de moyens de communication : depuis les médias classiques jusqu'aux médias alternatifs. Tel est l'enjeu de la nouvelle communication : rechercher et optimiser tous les points de contact des marques avec leurs public-cibles grâce à des stratégies innovantes, dans une approche holistique du consommateur.
Agences classiques ou « pure players », régies publicitaires, sociétés d'études et annonceurs doivent aujourd'hui maîtriser ces stratégies intégrées.
Cette révolution est à l'origine de la création de nouveaux métiers tels que Marketeur en ligne, chef de publicité ou chef de projet web, Webdesigner, program manager, contact planeur, directeur numérique, directeur artistique ou concepteur web...autant d'opportunités professionnelles à saisir grâce à une approche originale et exclusive des nouveaux métiers de la communication, intégrés dans une vision globale des stratégies de communication des marques.
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